Das Seminar gibt
einen anwendungsorientierten Überblick über die
wich-tigstenqualitativenVerfahren der Markt-und Medienforschung. Ausge-wählte
Methoden (u. a. Beobachtung, Gruppendiskussion,Ethnographie) und neuere Ansätze
(u. a. Design Thinking, Werteanalysen, Fokusblogs) werden auf geeignete
Forschungsthemen angewendet und praktisch er-probt. Die gesammelten Meinungen
und Ideen werden mit Hilfe analoger und digitaler Tools ausgewertet und
aufbereitet.
Semester: ST 2021