Das Seminar führt in die Grundlagen der Marketingkommunikation und der Markenführung als wichtige Aspekte der (integrierten) Unternehmenskommunikation ein. Neben der Vermittlung theoretischer Basiskonzepte beleuchtet die Veranstaltung aktuelle Herausforderungen und Trends in einem sich dynamisch wandelnden Marktumfeld. Die Studierenden setzen sich intensiv mit dem aktuellen Forschungsstand auseinander und entwickeln im Rahmen eines strukturierten Begleitprozesses eigene Forschungsdesigns zu zukunftsrelevanten Fragestellungen im Branding und der Marketingkommunikation.
- Trainer/in: Siegel Caroline
Semester: ST 2026