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In viel stärkerem Maß als traditionelle Massenmedien ermöglichen soziale Medien es Nutzer:innen, selbst Inhalte zu erstellen und sie Anderen oder auch einer breiteren Öffentlichkeit zugänglich zu machen. Das Seminar befasst sich mit theoretischen Ansätzen, die dazu beitragen könnten zu beschreiben und zu erklären, ob und in welcher Form Menschen selbst Inhalte in sozialen Medien erstellen und veröffentlichen oder die Beiträge Anderer kommentieren, teilen oder liken. Ein erster Schwerpunkt des Seminars ist die Rekonstruktion der Modelle und Theorien anhand der einschlägiger Literatur. Darüber hinaus soll der kritische und produktive Umgang mit Theorien thematisiert und geübt werden, also die Einordnung und das kritische Hinterfragen der theoretischen Konzepte, ihre Weiterführung und Modifikation durch eigene Theoriearbeit und ihre Überführung in empirisch bearbeitbare Fragestellungen.